Hallo Reader,

Heb jij content die minder goed presteert dan je had verwacht. Waarschijnlijk wel. Tenminste, het is een van de geluiden die ik hoor van deelnemers aan de trainingen contentstrategie die ik afgelopen maand heb gegeven. Sommige oorzaken van tegenvallende prestaties zijn organisatiespecifiek. Maar vrijwel iedereen heeft last van toenemende contentconcurrentie en van steeds veranderende algoritmes op social media en in zoekmachines.

Wil je dat jouw content wel succesvol is dan vraagt dat allereerst om een doordachte contentstrategie maar ook om durf. De durf om iets anders te doen met content. Bijvoorbeeld door te werken met exclusieve content.

4,6 miljard stuks content per dag

Iedere dag verschijnt er heel veel content op websites en social media. Dat is openbare content. Het idee achter die openbare content is dat die bezoekers aantrekt, die vervolgens een bepaalde actie nemen op een website of social media platform. Of je op zijn minst onthouden als afzender van waardevolle inhoud. Maar als er minder mensen op afkomen wordt, dan werkt openbare content steeds minder goed.

Dat vraagt om een deels andere aanpak.

Ga zeker verder met het publiceren van openbare content. Speel daarbij strategisch in op de verschillende fasen van de klantreis, zodat je jouw doelgroep op het juiste moment bedient met de juiste content. Maar maak wat minder van dat soort content en voeg daar exclusieve content aan toe.

Exclusieve content als oplossing

Exclusieve content is content die niet openbaar is, maar waarvoor mensen iets moeten doen of moeten weten waar ze het kunnen vinden. Daarmee speel je in op de wens van mensen om iets te krijgen dat bijzonder en daarmee schaars is. Als zij wel toegang hebben, voelen ze zich speciaal en deel van een groep gelijkgestemden. Dat communitygevoel is goud waard.

Exclusieve content heeft nog een ander voordeel. Juist omdat het bijzonder is zullen mensen het eerder met anderen willen delen. Het heeft een wow-factor en dat maakt delen interessanter.

Voorbeelden van exclusieve content

De inhoud van jouw exclusieve content zal sterk afhangen van je doelen en je organisatie. Je kunt ervoor kiezen om bepaalde informatie alleen hier te delen. Of om deze mensen steeds de primeur te geven.

De exclusiviteit zit hem verder in de distributie. Je hebt een afgeschermde plek nodig waar mensen de content kunnen vinden. Denk dan aan:

1. Een exclusieve nieuwsbrief

2. Een afgeschermde social media groep

3. Een afgeschermde (community op je) website

4. Een afgeschermd YouTube kanaal of afspeellijst

5. Een afgeschermd social media account waarvoor jij volgers goedkeurt

6. Events, offline of online, waarbij mensen om toegang vragen

7. Een exclusieve podcast

Kies een distributiemethode die voor jouw doelgroep praktisch is. Idealiter kies daarbij je voor iets dat echt van jou is. Afgeschermde social media accounts of groepen kunnen je onverwacht afgepakt worden.

Durf exclusief te zijn!

​

In mijn vorige nieuwsbrief deelde ik mijn artikel op Frankwatching over 7 contenttrends voor 2025. Over twee weken ga ik in op een veelgestelde vraag over social media. Hoe vaak moet je publiceren op social media en is het slim om elke dag te posten, zoals sommige social medie goeroes adviseren?

GO content,

Linda Krijns

​