Hallo Reader,

Aan het begin van een nieuw jaar zit je vaak vol goede voornemens. Maar we weten allemaal hoe het met goede voornemens afloopt… Wat kun je dan doen? Zelf doe ik twee dingen:

1. Ik plan leuke dingen in
2. Ik maak keuzes

Ga voor leuke dingen

Voornemens die om leuke, positieve dingen draaien, lukken meestal wel. Dus plan ze in. Boek een bioscooppas of museumjaarkaart. Maak afspraken met mensen die je al een tijd niet gezien hebt. Plan leuke uitjes of start met het regelen van die aanpassing in je huis of tuin. Net wat jij leuk vindt en waar je de afgelopen tijd te weinig aan toegekomen bent.

Trefzeker keuzes maken

Zeker met content wil je al snel te veel doen. Op zich is dat logisch, want in contentmarketing komen er voortdurend kanalen en formats bij. Maar er gaat zelden of nooit iets af. Dus is er altijd veel te doen en dat zorgt ervoor dat je gefrustreerd raakt, omdat je bepaalde dingen toch steeds niet doet. Of je voelt je gestrest, omdat je te veel op je bord hebt.

Weet je nu al dat je te veel moet doen komend jaar dan zit er maar een ding op en dat is keuzes maken. Die keuzes kun je op twee manieren maken. Zelf werk ik graag met een kwadrant met twee assen. Op de ene as staat het plezier die het geeft om te maken. Op de andere as staat de omzet die het oplevert. In onderstaande afbeelding zie je een voorbeeld van zo’n kwadrant.

Teken voor jezelf een kwadrant en vul hier voor jezelf in:

• Welke content je plezier en voldoening geeft om te maken
• Welke content je vooral maakt omdat (je denkt dat) het moet
• Welke content in 2024 aantoonbaar bijdroeg aan de omzet
• Welke content in 2024 niets tot weinig bijdroeg aan de omzet

Het is soms frappant wat de uitkomsten zijn als je zo’n kwadrant maakt:

☠️☠️☠️ In de grijze hoek zie je ineens contentacties staan die weinig opleveren en die weinig plezier of voldoening geven tijdens het maken. Die kunnen vrijwel altijd weg.

🚀 🚀🚀 In de gouden hoek staan de contentacties die zowel plezier als resultaat opleveren. Daar wil je waarschijnlijk meer van maken.

Op zich zijn dat geen moeilijke keuzes. Waar het interessant wordt zijn de twee blauwe hoeken. Daar kun je je het volgende bij afvragen:

• Wat kan ik doen om de contentacties die wel resultaat opleveren maar nu nog weinig plezier,
  om die leuker te maken?
• Wat kan ik doen om de contentacties die ik met plezier uitvoer meer resultaat op te laten leveren?

Meer keuzehulp

Keuzes maken helpt je om focus vast te houden. Dit artikel helpt je verder op weg omdat het 5 content tactieken benoemt die de expertstatus van jou of je organisatie kunnen vergroten. Mét de kanttekening om er hier twee of drie te kiezen.

Empathische content

Als je keuzes maakt voor het komend jaar, kijk dan of empathische content daarin een plekje kan krijgen. Met empathische content laat je zien dat jij echt snapt waar je doelgroep mee worstelt. Het is content die opvalt, onder andere omdat deze content allereerst het belang van je publiek dient. Veel contentmakers kijken namelijk vooral naar hun eigen belang: hoe breng ik deze content op zo'n manier dat het mij dient. Bijvoorbeeld door eerst om naam en mailadres te vragen of door iets pas vrij te geven als iemand een woord in de comments onder een social media bericht plaatst.

Empathische content is net even anders. Ik schreef er een artikel over op Frankwatching dat inmiddels al bijna 12.000 keer gelezen is. Of bekijk de video over empathische content.​

Geniet van je keuzes en kansen in 2025!

Linda Krijns

​