Hallo Reader, In mijn vorige mail benoemde ik een aantal contentuitdagingen voor 2025. Een daarvan is content shock: je doelgroep ziet iedere dag zoveel content dat het hem duizelt. Zorgen dat jouw content echt onder de ogen van je doelgroep komt én een bepaald effect op die persoon heeft, dat wordt steeds lastiger. Eerder deze week zag ik tieners op TV vertellen hoeveel tijd ze per dag op hun telefoon doorbrachten. De een zo'n 6 uur, de ander ruim 7 uur. Vrijwel volledig besteed aan TikTok...
27 days ago • 2 min read
Hallo Reader, Zorgen dat jouw content echt onder de ogen van je doelgroep komt. Dat is misschien wel de grootste contentuitdaging van 2025. Jouw content neemt het namelijk op tegen 4,6 miljard stuks content die iedere dag gepubliceerd wordt. Nu is dat in Nederland gelukkig wel wat minder, maar veel content verdrinkt in een zee van concurrerende content. Maar dat is niet het enige: om gezien te worden moet je ook rekening houden met de steeds wisselende algoritmes van Google en alle social...
about 1 month ago • 1 min read
Hallo Reader, Als expert of thoughtleader ben je al snel geneigd om via je content veel kennis te delen. Want daarmee kun je natuurlijk heel goed laten zien welke kennis en expertise in huis is. Op zich klinkt dat logisch. Maar... er kleven wel enkele nadelen aan het delen van kenniscontent. Die content is namelijk vaak gericht op informeren of onderwijzen. Ofwel rationele content. Maar je publiek wil meer. Die wil de mensen achter het bedrijf leren kennen en een gevoel krijgen bij een...
about 2 months ago • 2 min read
Hallo Reader, Andere mensen kunnen je af en toe erg laten twijfelen. Zo zijn er nogal wat mensen (en social media experts) die roepen dat je echt iedere dag iets moet plaatsen op LinkedIn. Of Insta, Facebook of TikTok. Ze komen dan met allerlei cijfers waardoor je je afvraagt of je zelf niet ook veel vaker iets moet posten. Daarom heb ik wat voors en tegens op een rij gezet. Maar ook tips waarmee je een strategische afweging maakt. Waarmee je rekening houdt met jouw doelen en jouw doelgroep....
2 months ago • 2 min read
Hallo Reader, Heb jij content die minder goed presteert dan je had verwacht. Waarschijnlijk wel. Tenminste, het is een van de geluiden die ik hoor van deelnemers aan de trainingen contentstrategie die ik afgelopen maand heb gegeven. Sommige oorzaken van tegenvallende prestaties zijn organisatiespecifiek. Maar vrijwel iedereen heeft last van toenemende contentconcurrentie en van steeds veranderende algoritmes op social media en in zoekmachines. Wil je dat jouw content wel succesvol is dan...
3 months ago • 2 min read
Hallo Reader, Afgelopen zomer kreeg ik van Frankwatching de vraag of ik de content trends voor 2025 op een rij kon zetten zodat ze die in oktober konden publiceren. In dat artikel met contenttrends beschrijf ik 7 bewegingen in contentland die kansen bieden: AI voor strategie (in plaats van creatie) Video, vooral de korte video's Overal vindbaar willen zijn Dealen met content shock Empathische content Zero click content Exclusieve content Ben je benieuwd wat dat inhoudt, lees dan vooral het...
3 months ago • 1 min read
Hallo Reader, David Ogilvy was een beroemd reclameman in de vorige eeuw en wordt ook wel de vader van de reclame genoemd. Hij deed ooit de uitspraak ‘Half the money I spend on advertising is wasted, and the trouble is I don't know which half.’ Met content werkt het eigenlijk hetzelfde. We maken van alles maar vaak weten we niet precies hoe succesvol die content nu precies is en welk deel van onze content het effectiefst is. En de resultaten over content in het algemeen zijn niet positief....
4 months ago • 2 min read
Hallo Reader, Heb je een blog op je site dat ervoor zorgt dat mensen op die manier jou en je aanbod ontdekken? Lees dan even verder, want er zijn drie ontwikkelingen die mogelijk een bedreiging vormen voor deze functie van je blog: Google stuurt minder mensen door naar jouw site De zoekresultaten geven het antwoord al Mensen gebruiken ook AI-tools als ze iets willen weten Per ontwikkeling laat ik je kort zien wat er speelt, maar ook hoe je hier een kans in kunt zien. 1. Google trekt eigen...
4 months ago • 3 min read
Hallo Reader, Heb je de afgelopen tijd moeite gestoken in het maken van video's? Dan is het misschien goed om te kijken of je hier wel het maximale rendement uit haalt. En ja, dat kan nog steeds, ook bij wat oudere video's! Je video's promoten met slim hergebruik Door video's te hergebruiken benut je die video niet alleen beter voor verwante content die jouw verhaal en kennis ook deelt, maar het is bovendien goede promotie van je video. Zodat die meer views krijgt en meer impact maakt. Daarom...
5 months ago • 1 min read
