Ik help kennisprofessionals en bedrijven om hun status als expert en kennisleider goed zichtbaar en vindbaar te maken. Met impactvolle content die recht doet aan hun expertise.
Welke content presteert ondermaats?
|
Hallo Reader, David Ogilvy was een beroemd reclameman in de vorige eeuw en wordt ook wel de vader van de reclame genoemd. Hij deed ooit de uitspraak ‘Half the money I spend on advertising is wasted, and the trouble is I don't know which half.’ Met content werkt het eigenlijk hetzelfde. We maken van alles maar vaak weten we niet precies hoe succesvol die content nu precies is en welk deel van onze content het effectiefst is. En de resultaten over content in het algemeen zijn niet positief. Eerder dit jaar was er een onderzoek in de VS dat contentprestaties bekeek over 30 dagen. Houd je vast:
Tel daarbij op dat er iedere dag bizar veel content gepubliceerd wordt, namelijk 4,6 miljard stuks. Jouw content heeft dus enorm veel concurrentie. Die concurrentie zal de komende tijd alleen maar groeien. Een deel ervan is 💩content (bedankt AI), maar het is wel belangrijk om die groeiende content concurrentie mee te nemen in je contentstrategie. Daarnaast zijn er andere ontwikkelingen die het lastiger maken om te scoren met content. Mensen gaan anders en op andere plekken zoeken bijvoorbeeld. Maar voor wie bereid is om zijn aanpak aan te passen, biedt dat ook kansen. Toch kun je nog steeds succesvol zijn met content als je maar een goede strategie hebt. Nu ben ik zelf contentstrateeg, dus deze claim heeft wel een Wij van WC-Eend adviseren WC-Eend gehalte. Maar toch. Met een goede strategie kun je én onderscheidend zijn én je doelgroep beter bedienen. De komende tijd ga ik daar meer over delen, mede naar aanleiding van het artikel over content trends in 2025 dat ik op verzoek van Frankwatching heb geschreven en dat ergens in oktober verschijnt. Wat kun je nu al doen? Kijk welke content de laatste tijd goed presteert en bepaalde doelen realiseert. Dat geeft je inzichten voor nieuwe content die daarop aansluit. Zo ontdek je je best-presterende content. |
Linda Krijns, contentstrateeg
Ik help kennisprofessionals en bedrijven om hun status als expert en kennisleider goed zichtbaar en vindbaar te maken. Met impactvolle content die recht doet aan hun expertise.
Hallo Reader, Aan het begin van een nieuw jaar zit je vaak vol goede voornemens. Maar we weten allemaal hoe het met goede voornemens afloopt… Wat kun je dan doen? Zelf doe ik twee dingen: Ik plan leuke dingen in Ik maak keuzes Ga voor leuke dingen Voornemens die om leuke, positieve dingen draaien, lukken meestal wel. Dus plan ze in. Boek een bioscooppas of museumjaarkaart. Maak afspraken met mensen die je al een tijd niet gezien hebt. Plan leuke uitjes of start met het regelen van die...
Hallo Reader, In mijn vorige mail benoemde ik een aantal contentuitdagingen voor 2025. Een daarvan is content shock: je doelgroep ziet iedere dag zoveel content dat het hem duizelt. Zorgen dat jouw content echt onder de ogen van je doelgroep komt én een bepaald effect op die persoon heeft, dat wordt steeds lastiger. Eerder deze week zag ik tieners op TV vertellen hoeveel tijd ze per dag op hun telefoon doorbrachten. De een zo'n 6 uur, de ander ruim 7 uur. Vrijwel volledig besteed aan TikTok...
Hallo Reader, Zorgen dat jouw content echt onder de ogen van je doelgroep komt. Dat is misschien wel de grootste contentuitdaging van 2025. Jouw content neemt het namelijk op tegen 4,6 miljard stuks content die iedere dag gepubliceerd wordt. Nu is dat in Nederland gelukkig wel wat minder, maar veel content verdrinkt in een zee van concurrerende content. Maar dat is niet het enige: om gezien te worden moet je ook rekening houden met de steeds wisselende algoritmes van Google en alle social...