Hallo Reader,

Als expert of thoughtleader ben je al snel geneigd om via je content veel kennis te delen. Want daarmee kun je natuurlijk heel goed laten zien welke kennis en expertise in huis is. Op zich klinkt dat logisch. Maar... er kleven wel enkele nadelen aan het delen van kenniscontent. Die content is namelijk vaak gericht op informeren of onderwijzen. Ofwel rationele content. Maar je publiek wil meer. Die wil de mensen achter het bedrijf leren kennen en een gevoel krijgen bij een organisatie of bij een ondernemer. Daarnaast wil men op social media vooral ook vermaakt of geïnspireerd worden. En met kenniscontent is dat vrij lastig, al kan het zeker wel.

Dan is goed als je je bewust bent van de valkuilen van kenniscontent. Zodat je daar niet intuint. En gelukkig zitten er ook veel voordelen aan het delen van kenniscontent al worden die lang niet altijd goed benut.

Valkuilen van kenniscontent

• Kenniscontent kan veel bezoekers trekken. Maar meestal doen die niets op je site
• Mensen kunnen je sneller saai vinden
• Meestal is er veel concurrentie op het delen van bepaalde kennis. Wordt jouw kennis dan nog wel gevonden?

Kansen van kenniscontent

Ondanks die nadelen, wegen de kansen van kenniscontent in mijn ogen zwaarder.

• Het kan basiscontent zijn: zonder die content is je website niet compleet en loop je het risico dat mensen iets missen wat je expertstatus geen goed doet. Dus soms zijn er must haves.
• Als je kenniscontent echt inspeelt op het 'They seek, you answer'-principe én jouw antwoorden zich richten op de beslisfase van het aankoopproces. Dat laatste is cruciaal.
• Als er weinig concurrerende content is voor specifieke deelonderwerpen is dat kennis waarmee je echt opvalt. Dat vraagt wel om onderzoek.
• Als jouw kenniscontent vol staat met eigen inzichten, visie en onderbouwde, afwijkende meningen

Wil je hier wat meer over weten, bekijk dan de podcastvideo op YouTube. Of luister naar de laatste aflevering van de 100% Expert podcast op Spotify of in een andere podcastapp.

De ideale contentmix

Kenniscontent is informerende content en vanwege de inhoud rationeel van aard. Een andere vorm van rationele content is helpende content. Denk dan bijvoorbeeld aan demonstraties of FAQ's.

Naast deze rationele content heb je in mijn ogen ook altijd emotionele content nodig. Die kan inspirerend zijn of entertainend. Door voor jouw content een goede mix te maken van rationele en emotionele content, maak je de meeste impact.

Hoe die mix eruitziet verschilt per bedrijf. Het hangt af van je merkwaarden, je doelen en van de kanalen en middelen die je inzet. Bekijk zelf hoe jouw ideale contentmix eruit zou kunnen zien.

​

In mijn vorige mail vertelde ik meer over dagelijks posten op LinkedIn (of andere socials). Is dat nou echt handig? Zoals zo vaak hangt het er vanaf, maar ik geef je handvatten om dat voor jezelf op een rij te zetten.

GO content,

Linda Krijns

​