Hallo Reader,

Een effectieve contentstrategie start altijd met het bepalen en formuleren van SMART doelen. Maar dat is vaak gemakkelijker gezegd dan gedaan. Tijdens trainingen zie ik mensen vaak worstelen met hun contentdoelen, zelfs bij bekende merken waarvan je denkt dat ze die doelen allang op een rij hebben.

Contentdoelen formuleren

Het opstellen van contentdoelen dwingt je al direct tot het maken van keuzes. Want wat is je primaire doel? Draait dat om omzet? Om naamsbekendheid en merklading? Om recruitment en je werkgeversmerk? Of wil je liever kosten besparen of bestaande klanten aan je binden?

En hoe maak je die contentdoelen dan haalbaar en zorg je dat er intern ook voldoende draagvlak is? Want je doelenkeuzes bepalen straks je totale contentstrategie en aanpak. En als je jouw contentstrategie aan het uitwerken bent wil je die doelen liever niet meer hoeven herzien.

Soorten contentdoelen

Wil je met je contentdoelen aan de slag zodat je komend jaar doeltreffende content inzet, dan kan mijn artikel over content doelstellingen je op ideeën brengen en helpen om keuzes te maken. Het bevat 5 soorten contentdoelen, compleet met concrete voorbeelden. Contentdoelen voor:

1. Het vergroten van omzet
2. Naamsbekendheid en merklading
3. Kosten besparen
4. Klantbehoud en klantervaring
5. Recruitment

Draagvlak voor contentdoelen

Heb je te maken met interne stakeholders dan is het slim om ervoor te zorgen dat jouw contentdoelen ook door hen gesteund worden. Daarnaast is het handig om ze al meteen SMART te maken. Bijvoorbeeld door in je contentdoel al te benoemen hoe je dit doel meet en wie of welke afdeling dat doet. Die tips vind je in mijn laatste podcast. Je kunt de podcast hier direct beluisteren. Of bekijk de video bij de podcast (klik op de afbeelding en de link brengt je naar YouTube):

​

Vorige mail gemist?

Daarin deelde ik het advies om je minder afhankelijk te maken van organisch websiteverkeer via Google.

​

In de maak

Doelen voor je content werken goed als je ze kunt vertalen naar concrete KPI's. Dus dat is een onderwerp dat ik binnenkort adresseer. Net als het creëren van intern draagvlak voor je contentaanpak. En ondertussen schrijf ik al mijn jaarlijkse artikel voor Frankwatching over content trends voor 2026. Ik zie nu al interessante dingen waar je straks vast iets mee kunt.

En heb je een vraag over content of contentstrategie? Reageer gewoon op deze mail, ik antwoord altijd.
GO content!

Linda Krijns

​