Ik help kennisprofessionals en bedrijven om hun status als expert en kennisleider goed zichtbaar en vindbaar te maken. Met impactvolle content die recht doet aan hun expertise.
Marketing verandert, verander je mee?
|
Hallo Reader, Jarenlang is gezegd dat je vooral op eigen grond moet bouwen met content. Dat betekende dat je content vooral publiceerde op je eigen website, in je eigen nieuwsbrieven en in andere middelen waar je zelf helemaal eigenaar was. Daarnaast gebruikte je geleende of gehuurde grond om verkeer naar je eigen grond te sturen. Bijvoorbeeld organische social media berichten die mensen op je site wezen (geleende grond) of advertenties die hetzelfde deden (gehuurde grond). Maar marketing verandert We hebben al een aantal jaren te maken met zero-click content waarbij zowel social media algoritmes als gebruikers liever content zien die bezoekers op het platform hield. Daardoor kreeg je site al minder bezoekers via social media. Gelukkig was er nog Google: met content die goede antwoorden op vragen gaf en de inzet van seo kreeg je site behoorlijk wat bezoekers. Nu loopt ook dat terug. Dat begon met cookieregels waardoor mensen die je cookies weigerden niet altijd of niet altijd even goed geregistreerd werden in Analytics. En nu zijn er de AI-overzichten die de antwoorden al geven nog voor de websites met dezelfde of betere antwoorden (au) in beeld komen. Dat vraagt om actie! Maak jezelf minder afhankelijk van GoogleIn de loop der jaren zijn bijna alle websites erg afhankelijk van Google geworden. Dat was niet handig, maar het was ergens wel comfortabel. Nu staan de zaken er toch wel anders voor en dat vraagt andere marketing. Bijvoorbeeld doordat je inzet op vindbaarheid voor zoekvragen die niet door AI beantwoord kunnen worden of waarbij de mens die zoekt meer wil dan een AI-antwoord. Daarnaast is het slim om jezelf minder afhankelijk te maken van organische zoekresultaten. Daarvoor heb je allerlei mogelijkheden en het hangt van je doelen en situatie af, wat een alternatief kan zijn. Maar er zijn zeker opties, bijvoorbeeld:
Iedere optie heeft zijn eigen voor- en nadelen. Een nadeel dat ze allemaal hebben is dat het lastig kan zijn om een keus te maken en dat het tijd en inzet vraagt om nieuwe acties te implementeren. Zeker als je daarvoor afhankelijk bent van intern draagvlak. Maar geen enkele directie of MT wil een organisatie die grotendeels afhankelijk is van één klant. Waarom waren we dan jarenlang zo afhankelijk van één verkeersbron? Wil je weten wat voor jouw organisatie een oplossing kan zijn? Boek dan een Content Consult, dan denk ik met je mee. Of boek een van de laatste drie plekken in de training contentstrategie die ik in september voor Frankwatching geef. Dit is een van de onderwerpen die we tijdens de training tackelen. Vorige mail gemist?Daarin deelde ik een stappenplan voor een contentstrategie voor recruitment. Plus oplossingen voor een risico dat AI heeft voor je merk en hoe mensen dat zien. In de maakDe komende tijd deel ik advies over het formuleren van doelen en KPI's en over het creëren van intern draagvlak. En daarna wordt het tijd voor content trends voor 2026 (ik zie nu al interessante dingen). En heb je een vraag over content of contentstrategie? Reageer gewoon op deze mail, ik antwoord altijd. Linda Krijns |
Linda Krijns, contentstrateeg
Ik help kennisprofessionals en bedrijven om hun status als expert en kennisleider goed zichtbaar en vindbaar te maken. Met impactvolle content die recht doet aan hun expertise.
Hallo Reader, Het realiseren van draagvlak voor je contentplan is altijd weer een uitdaging. Of je nu als extern adviseur een contentplan oplevert zoals ik regelmatig doe of dat je intern steun zoekt om je contentplan ook echt uit te voeren. De voordelen van draagvlak Het realiseren van draagvlak vraagt extra tijd en energie en heeft daarom misschien niet direct je voorkeur. En misschien weet je uit ervaring dat je plan er meestal wel door komt. Toch zou ik wel inzetten op mijn vierpuntenplan...
Hallo Reader, Ben je net als ik geneigd om op veilig te spelen met je content? Bijvoorbeeld omdat je afgaat op best practices of omdat je draagvlak nodig hebt voor alles wat je maakt? Op zich is dat logisch en terecht. Toch denk ik dat als je bezig bent met je contentstrategie en je contentplan, daar ook elementen in moeten zitten waar je het een beetje benauwd van krijgt. Elementen die je een beetje bang maken zelfs. Want als je steeds op de gebaande paden blijft, mis je effect. Effectieve...
Hallo Reader, Een effectieve contentstrategie start altijd met het bepalen en formuleren van SMART doelen. Maar dat is vaak gemakkelijker gezegd dan gedaan. Tijdens trainingen zie ik mensen vaak worstelen met hun contentdoelen, zelfs bij bekende merken waarvan je denkt dat ze die doelen allang op een rij hebben. Contentdoelen formuleren Het opstellen van contentdoelen dwingt je al direct tot het maken van keuzes. Want wat is je primaire doel? Draait dat om omzet? Om naamsbekendheid en...