Hallo Reader,

Jarenlang is gezegd dat je vooral op eigen grond moet bouwen met content. Dat betekende dat je content vooral publiceerde op je eigen website, in je eigen nieuwsbrieven en in andere middelen waar je zelf helemaal eigenaar was. Daarnaast gebruikte je geleende of gehuurde grond om verkeer naar je eigen grond te sturen. Bijvoorbeeld organische social media berichten die mensen op je site wezen (geleende grond) of advertenties die hetzelfde deden (gehuurde grond).

Maar marketing verandert

We hebben al een aantal jaren te maken met zero-click content waarbij zowel social media algoritmes als gebruikers liever content zien die bezoekers op het platform hield. Daardoor kreeg je site al minder bezoekers via social media.

Gelukkig was er nog Google: met content die goede antwoorden op vragen gaf en de inzet van seo kreeg je site behoorlijk wat bezoekers. Nu loopt ook dat terug. Dat begon met cookieregels waardoor mensen die je cookies weigerden niet altijd of niet altijd even goed geregistreerd werden in Analytics. En nu zijn er de AI-overzichten die de antwoorden al geven nog voor de websites met dezelfde of betere antwoorden (au) in beeld komen. Dat vraagt om actie!

Maak jezelf minder afhankelijk van Google

In de loop der jaren zijn bijna alle websites erg afhankelijk van Google geworden. Dat was niet handig, maar het was ergens wel comfortabel. Nu staan de zaken er toch wel anders voor en dat vraagt andere marketing. Bijvoorbeeld doordat je inzet op vindbaarheid voor zoekvragen die niet door AI beantwoord kunnen worden of waarbij de mens die zoekt meer wil dan een AI-antwoord.

Daarnaast is het slim om jezelf minder afhankelijk te maken van organische zoekresultaten. Daarvoor heb je allerlei mogelijkheden en het hangt van je doelen en situatie af, wat een alternatief kan zijn. Maar er zijn zeker opties, bijvoorbeeld:

1. Zichtbaar worden op YouTube
2. Gastbloggen op sites waar je doelgroep komt
3. Gast zijn in relevante podcasts en events
4. Inzetten op e-mailmarketing
5. Inzetten op communities
6. Via Pinterest bezoekers naar je site trekken
7. Inzetten op PR
8. Goed vindbaar worden in AI (GEO)
9. Mond-tot-mond reclame vergroten
10. Affiliate marketing

Iedere optie heeft zijn eigen voor- en nadelen. Een nadeel dat ze allemaal hebben is dat het lastig kan zijn om een keus te maken en dat het tijd en inzet vraagt om nieuwe acties te implementeren. Zeker als je daarvoor afhankelijk bent van intern draagvlak. Maar geen enkele directie of MT wil een organisatie die grotendeels afhankelijk is van één klant. Waarom waren we dan jarenlang zo afhankelijk van één verkeersbron?

Wil je weten wat voor jouw organisatie een oplossing kan zijn? Boek dan een Content Consult, dan denk ik met je mee. Of boek een van de laatste drie plekken in de training contentstrategie die ik in september voor Frankwatching geef. Dit is een van de onderwerpen die we tijdens de training tackelen.

​

Vorige mail gemist?

Daarin deelde ik een stappenplan voor een contentstrategie voor recruitment. Plus oplossingen voor een risico dat AI heeft voor je merk en hoe mensen dat zien.

​

In de maak

De komende tijd deel ik advies over het formuleren van doelen en KPI's en over het creëren van intern draagvlak. En daarna wordt het tijd voor content trends voor 2026 (ik zie nu al interessante dingen).

En heb je een vraag over content of contentstrategie? Reageer gewoon op deze mail, ik antwoord altijd.
GO content!

Linda Krijns

​