Hallo Reader,

Bij ondernemers en organisaties waar bovengemiddeld veel expertise in huis is, komt vaak de wens boven om aan een status als thought leader te gaan werken. Op zich begrijpelijk, want die expertise is een goed fundament voor een succesvolle contentstrategie. Maar dan is het wel slim om dit niet alleen vanuit een marketinggedachte aan te vliegen. Want een positionering als thought leader vraagt om meer dan marketing.

Succesvol thought leadership

Wat heb je dan nodig om gezien te worden als thought leader? Dat begint met te kijken naar het verschil tussen een thought leader en een expert. Want een thought leader is niet alleen een topexpert, maar loopt ook voorop en komt met nieuwe inzichten. Dat kunnen ook afwijkende of zelfs disruptieve inzichten zijn. Maar die inzichten kun je alleen met succes ontwikkelen én brengen als je:

1. Tijd en middelen reserveert om zelf onderzoek te doen of bestaand onderzoek te duiden.
2. Het lef hebt om met meningen naar buiten te treden, waarbij je ook met kritiek te maken krijgt.

Daarnaast heb je de 'gewone' content en tactieken nodig die ook nodig zijn om aan een expertstatus te bouwen:

• Expertcontent. Wat dat inhoudt lees je hier.​
• Een afgebakende expertniche.
• Een breed podium, waarbij je ook buiten je eigen middelen en kanalen treedt. Bijvoorbeeld met gastblogs of gastoptredens.

​

Kijk uit voor social media hypes

Als ik training geef waarschuw ik altijd voor social media trucjes of hypes. Ze zijn enorm verleidelijk maar ook een grote valkuil. Met social media hypes bedoel ik tactieken die je om je heen ziet waarvan het lijkt alsof ze enorm goed werken. Op LinkedIn was een jaar geleden bijvoorbeeld het advies om altijd een selfie bij een bericht te plaatsen. Daarna kwam het advies om staande video's te plaatsen. En momenteel zie je de truc om mensen met een woord te laten reageren onder een bericht omdat ze dan iets heel speciaals krijgen (waarbij ze ook een connectieverzoek moeten doen).

Wat je als buitenstaander dan ziet zijn alle reacties onder zo'n bericht, waardoor het succesvol lijkt. Maar dat is lang niet altijd zo. Want los van de irritatie die veel mensen ondertussen hebben bij dit soort berichten, kan het ook misgaan en eindig je met allerlei connecties die helemaal niet je doelgroep zijn.

Let wel: ik zeg niet dat je deze trucs nooit moet gebruiken, maar wel dat je eerst over twee andere dingen na moet denken: wat wil ik bereiken en wat wil mijn doelgroep. Ik maakte er een korte videopodcast over. Of luister via Spotify.​

​

Vorige mail gemist?

Daarin zette ik social media trends voor 2025 op een rij. Met de trends die er echt toe blijken te doen nu 2025 al een paar maanden oud is.

In de maak

De roadmap waarmee je jouw expertstatus of die van je organisatie kunt vergroten is bijna klaar dus die volgt in de volgende mail.

Heb je een verzoeknummer, reageer dan op deze mail. Ik antwoord altijd.

GO content!

Linda Krijns

​