Ik help kennisprofessionals en bedrijven om hun status als expert en kennisleider goed zichtbaar en vindbaar te maken. Met impactvolle content die recht doet aan hun expertise.
BETER vindbaar = BREDER vindbaar
|
Hallo Reader, Bij vrijwel iedereen die ik spreek, staat betere vindbaarheid wel op het wensenlijstje. Wat me dan opvalt is dat het dan bijna altijd draait om vindbaarheid in Google. Logisch en toch zonde. Want steeds meer mensen zoeken op verschillende plekken. Google heeft daarin nog steeds een gigantisch aandeel, dus seo is nog lang niet dood. Maar het zoekgedrag op andere plekken groeit. Denk dan aan social media, YouTube en aan AI. Het hangt van je doelgroep af WAAR ze zoeken en deels ook van WAT ze zoeken. Leuke eettentjes vind je prima via TikTok al moet je dan soms de bijbehorende rij op de koop toenemen. En het zijn vooral 30-minners die op deze manier zoeken. Mensen, diensten en organisaties worden ook via LinkedIn gezocht. YouTube is na Google de grootste zoekmachine voor eigenlijk alle leeftijden en uiteenlopende onderwerpen. En steeds meer mensen gebruiken ChatGPT, Perplexity of een andere AI voor duidelijk antwoord op hun vraag. Maar dat verschilt wel sterk per doelgroep. Is bredere vindbaarheid meer werk?Het slechte nieuws is dat inzetten op bredere vindbaarheid inderdaad meer werk is. Maar het kan meevallen, omdat acties die je voor vindbaarheid op de ene plek vaak bijdragen aan vindbaarheid op een andere plek. Door breder te kijken naar vindbaarheid creëer je dus extra rendement en impact. Hoe dat werkt ontdek je in de videopodcast over bredere vindbaarheid. Die kun je beluisteren op Spotify, bekijken op YouTube of lees het artikel over bredere vindbaarheid. Vorige mail gemist?Daarin deelde ik advies over omgaan met kritiek op je content en waarom dat soort kritiek vaak een heel goed teken is. In de maakEen artikel over het maken van een kennisbank met een stappenplan dat ik samen met specialist Laurens Schaap maakte. Maar ook hoe je extra impact realiseert dankzij pionierende content en hoe je die maakt. En later deze zomer advies voor een contentstrategie specifiek voor interne communicatie en arbeidsmarktcommunicatie. Heb je een verzoeknummer, reageer dan op deze mail. Ik antwoord altijd. GO content! Linda Krijns |
Linda Krijns, contentstrateeg
Ik help kennisprofessionals en bedrijven om hun status als expert en kennisleider goed zichtbaar en vindbaar te maken. Met impactvolle content die recht doet aan hun expertise.
Hallo Reader, Wat doe jij als er kritiek op je content komt? Trek je je terug en kijk je voortaan wel uit om uitgesproken content te delen? Laat je het langs je afglijden? Of ga je er vol in en de discussie aan? Een tijdje geleden kreeg ik zelf met flinke kritiek te maken. Ik dacht eerst ‘what the jeweetwel’ en vond het vervolgens eigenlijk wel leuk. Maar dat was mede omdat ik al snel bedacht hoe ik op die kritiek ging reageren. Slechte PR is ook PR In mijn eerste communicatiebaan stond de...
Hallo Reader, Het is verleidelijk om direct in de actiemodus te schieten als je besloten hebt om echt aan je expertstatus te werken en te gaan bouwen aan positie als thought leadership. Maar dat is om meerdere redenen riskant. Deels omdat je dan vaak vanuit een marketinggedachte gaat denken en werken, terwijl echt thought leadership meer vraagt dan marketing en content. Maar vooral omdat je dan een belangrijke eerste stap overslaat, namelijk bepalen waar je nu staat. Start van een thought...
Hallo Reader, Bij ondernemers en organisaties waar bovengemiddeld veel expertise in huis is, komt vaak de wens boven om aan een status als thought leader te gaan werken. Op zich begrijpelijk, want die expertise is een goed fundament voor een succesvolle contentstrategie. Maar dan is het wel slim om dit niet alleen vanuit een marketinggedachte aan te vliegen. Want een positionering als thought leader vraagt om meer dan marketing. Succesvol thought leadership Wat heb je dan nodig om gezien te...