Hallo Reader, Er wordt vaak gezegd dat je video-first moet werken en eerlijk gezegd heb ik dat zelf ook lang gedacht. Maar daar ben ik toch enigszins van teruggekomen, want soms kun je echt beter voor een ander basisformat voor je content kiezen. Bijvoorbeeld omdat het intern heel veel gedoe met zich meebrengt om video te realiseren. Wat is dan wijsheid? Als je een goede afweging wilt maken of video-first voor jou werkt dan kun je naar de volgende 5 criteria kijken: Organisatorische...
17 days ago • 2 min read
Hallo Reader, Er zijn twee ontwikkelingen waar je als contentmaker niet meer omheen kunt. 1. Google Search verandert gigantisch De eerste is dat Google Search enorm verandert. Een blik op een gemiddelde pagina met zoekresultaten laat dat zien. Het AI-overzicht domineert vaak en de cijfers tonen aan dat er inmiddels steeds minder mensen klikken op de gewone zoekresultaten. Gecombineerd met de berichten die Google zelf deelt over waar ze naartoe gaan, betekent dit we gaandeweg afscheid nemen...
about 1 month ago • 2 min read
Hallo Reader, Als ik eerlijk ben dan heb ik een haat-liefde verhouding met AI. Soms ben ik positief verrast en zelfs omver geblazen door wat AI weet te vertellen. Soms is het antwoord enorm teleurstellend. En heel soms vertelt AI me iets wat ik eigenlijk liever niet had geweten. Zo geef ik AI de rol van kritisch lid van mijn doelgroep als ik een nieuw artikel schrijf. Dat is voor mij een check of het verhaal logisch en duidelijk is, of het eigen is en of er nog zaken missen. Nou dat heb ik...
about 1 month ago • 2 min read
Hallo Reader, Toen ik op een gegeven moment las dat slechts 8% van de communicatieadviseurs AI gebruikt voor de strategische aspecten van hun werk, maakte dat iets bij me los. Want ik vind het zo zonde om AI alleen te gebruiken voor content creatie. En zelfs als het daarvoor gebruikt wordt, dan proef je soms direct dat het een AI-tekst of plaatje is. Zelf experimenteer ik steeds meer met AI en tijdens de tweedaagse contentconferentie in Birmingham werden er nog meer suggesties gedaan die ik...
about 2 months ago • 1 min read
Hallo Reader, Veel mensen zijn net als ik nogal ongeduldig en willen snel resultaat zien. Dus als ze voor zichzelf of voor hun organisatie willen bouwen aan een status als expert of zelfs als thought leader, dan vragen ze vaak hoe ze dat snel kunnen realiseren. Het slechte nieuws is dat bouwen aan expertpositie toch een kwestie van een lange adem en een langetermijnvisie is. Het goede nieuws is dat je zeker dingen kunt doen om het proces te versnellen. Zet dan in op de volgende acties: Zorg...
2 months ago • 2 min read
Hallo Reader, Als je de komende koers van je content vastlegt in een contentstrategie, dan werk je die vervolgens uit naar een contentplan met daarin als het goed is: ✔️ thema's en onderwerpen ✔️ kanalen en middelen ✔️ contentformats ✔️ publicatiefrequentie ✔️ hergebruikproces En hoewel AI nog geen echte tool heeft om je daarmee te helpen, kan het je wel degelijk helpen bij deze vijf elementen. Zo kan het jouw content en die van concurrenten analyseren en je advies geven over onderscheidende...
3 months ago • 2 min read
Hallo Reader, De afgelopen tijd heb ik vrij veel tijd gestoken in contentanalyses. Met onder andere een artikel en podcast over hoe AI je daarmee kan helpen. En als ik content over zo'n onderwerp maak of update dan experimenteer ik volop. In dit geval door mijn eigen content door de analysemangel te halen. Behalve nuttige informatie en verbeterpunten leverde dat nog een extra inzicht op. Het attendeerde me namelijk op iets dat steeds actueler wordt, maar vaak nog onderbelicht is. En dat gaat...
3 months ago • 2 min read
Hallo Reader, De afgelopen twee weken heb ik verschillende trainingen en workshops gegeven waarin we flink aan de slag gingen met content analyses: Wat wil je doelgroep nou echt? Hoe doorlopen mensen de klantreis en heb je voor iedere fase passende content? Hoe presteert je content: wat mist er mogelijk nog? Wat doen je content concurrenten? Dat klinkt misschien als taaie kost, maar het blijkt in de praktijk juist heel inspirerend. Je kijkt met een andere bril naar content en krijgt volop...
4 months ago • 1 min read
Hallo Reader, Een tijdje geleden vroeg iemand me of ik feedback wilde geven op zijn marketingplan, omdat het volgens zijn zeggen draaide om thought leadership. En misschien verraadt de toevoeging 'volgens zijn zeggen' al iets over mijn feedback, want in mijn ogen trapte hij in enkele valkuilen. Het moest snelHij had 6 tot 8 weken van intensief campagnevoeren uitgetrokken om deze positie te realiseren. Dat is veel en veel te kort. In een tijd waarin iedereen overladen wordt met content, kost...
4 months ago • 2 min read
