Hallo Reader, Het realiseren van draagvlak voor je contentplan is altijd weer een uitdaging. Of je nu als extern adviseur een contentplan oplevert zoals ik regelmatig doe of dat je intern steun zoekt om je contentplan ook echt uit te voeren. De voordelen van draagvlak Het realiseren van draagvlak vraagt extra tijd en energie en heeft daarom misschien niet direct je voorkeur. En misschien weet je uit ervaring dat je plan er meestal wel door komt. Toch zou ik wel inzetten op mijn vierpuntenplan...
26 days ago • 2 min read
Hallo Reader, Ben je net als ik geneigd om op veilig te spelen met je content? Bijvoorbeeld omdat je afgaat op best practices of omdat je draagvlak nodig hebt voor alles wat je maakt? Op zich is dat logisch en terecht. Toch denk ik dat als je bezig bent met je contentstrategie en je contentplan, daar ook elementen in moeten zitten waar je het een beetje benauwd van krijgt. Elementen die je een beetje bang maken zelfs. Want als je steeds op de gebaande paden blijft, mis je effect. Effectieve...
about 1 month ago • 1 min read
Hallo Reader, Een effectieve contentstrategie start altijd met het bepalen en formuleren van SMART doelen. Maar dat is vaak gemakkelijker gezegd dan gedaan. Tijdens trainingen zie ik mensen vaak worstelen met hun contentdoelen, zelfs bij bekende merken waarvan je denkt dat ze die doelen allang op een rij hebben. Contentdoelen formuleren Het opstellen van contentdoelen dwingt je al direct tot het maken van keuzes. Want wat is je primaire doel? Draait dat om omzet? Om naamsbekendheid en...
about 2 months ago • 1 min read
Hallo Reader, Jarenlang is gezegd dat je vooral op eigen grond moet bouwen met content. Dat betekende dat je content vooral publiceerde op je eigen website, in je eigen nieuwsbrieven en in andere middelen waar je zelf helemaal eigenaar was. Daarnaast gebruikte je geleende of gehuurde grond om verkeer naar je eigen grond te sturen. Bijvoorbeeld organische social media berichten die mensen op je site wezen (geleende grond) of advertenties die hetzelfde deden (gehuurde grond). Maar marketing...
2 months ago • 2 min read
Hallo Reader, Je kunt als contentmaker natuurlijk best blij zijn met AI, want het maakt veel dingen leuker en simpeler. Maar... tegelijkertijd zorgt AI voor allerlei problemen. In mijn laatste podcast zette ik er twee op een rij. 1. AI kan ellende voor je merk veroorzaken Maak je al een aantal jaren content? En staat die content nog ergens online? Stel jezelf dan 3 vragen: Is de content nog voldoende actueel? Past die content nog bij je huidige merk of focus Staat er ergens iets dat wat...
3 months ago • 1 min read
Hallo Reader, Laatst werd ik weer met mijn neus op de enorme kansen van video gedrukt. Tegelijkertijd zag ik ook dat zelfs degenen die video wel inzetten, daar lang niet alles uit halen. Dus schreef ik een artikel waarin ik de voordelen en praktische manieren om daarvan te profiteren op een rij zette. Eén voordeel dat daar (nog) niet expliciet in staat heeft te maken met de veranderde vindbaarheid van onze websites. Door AI-overzichten en doordat gaandeweg meer mensen AI gebruiken om een...
3 months ago • 2 min read
Hallo Reader, Soms is er ook positief nieuws voor contentmakers. Na maanden waarin velen het organisch verkeer naar hun website zagen afnemen door o.a. de AI-overzichten, is er ook een ander bericht. En dat is dat het AI-overzicht van Google naar heel veel websites kijkt, ook kleinere websites. Dat zit zo. AI-strateeg Josh Blyskal analyseerde 19 miljoen citaten uit het AI-overzicht van Google en zag dat Google meer bronnen gebruikt dan ChatGPT voor een AI-antwoord. Google benoemt bijna 9...
4 months ago • 2 min read
Hallo Reader, De maand juli is flink warm begonnen en ik kan me voorstellen dat je energie de afgelopen dagen wat minder was. Maar nu het afkoelt, is dit eigenlijk een mooi moment om vooruit te kijken. Hoe ziet je contentplanning er voor de komende maanden uit? Heb je daar al elementen voor staan? Of staat er nog het nodige open? Contentplanningstip Een van mijn vaste tips met het plannen van content is om per kwartaal te werken. Vul het eerstvolgende kwartaal grotendeels in, met altijd wat...
4 months ago • 2 min read
Hallo Reader, Op veel websites zie ik ‘blog’ in de navigatie en op de homepage staan. Maar wist je dat een kennisbank je expertise veel duidelijker etaleert dan een gewoon blog en je bovendien onderscheidt van concurrenten? En een kennisbank biedt meer voordelen. Als je die namelijk vrij toegankelijk maakt en zo laat zien dat jij bereid bent om veel kennis te delen, levert je dat goodwill op bij je doelgroep. Daarnaast kan het ook seo-voordelen opleveren. Dus als jij veel kennis en expertise...
5 months ago • 1 min read
